sylabus, Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze, Marketing Międzynarodowy
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
SYLABUS rok akademicki 2009/10
Wydział Ekonomiczny UG
Nazwa przedmiotu: Marketing Miêdzynarodowy
Kod ECTS: 04.7.E.KZ.776
Pkt.ECTS:
7
Jednostka prowadz¹ca przedmiot:
IHZ
Nazwa kierunku:
MSG
Nazwa specjalnoœci:
Nazwisko prowadz¹cego: dr Tomasz Czuba, dr Marek Reysowski
Liczba godzin
Wykład: 20 Æwiczenia: 20 Konwersatoria: 0 Laboratoria komputerowe: 0 Seminaria: 0
Lektoraty:
0
Rok i rodzaj studiów: 2 NSL, Semestr: 3, Status przedmiotu: Obligatoryjny Jêzyk wykładowy: polski
Metody dydaktyczne: Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Studia przypadków, Aktywnoœæ w
grupach, współpraca, Studia przypadków,
Formy i warunki zaliczania przedmiotu: Egzamin ustny lub pisemny, Test zaliczeniowy, Projekt,
Okreœlenie przedmiotów
wprowadzaj¹cych wraz z wymogami
wstêpnymi:
Elementy mikroekonomii
Zało¿enia i cele przedmiotu:
Cel - poznanie podstawowych zasad marketingu miedzynarodowego. Organizacji
marketingu w firmie. Wykorzystania dostepnych metod marketingowych pod katem
skutecznosci rynkowej firmy.
Treœci programowe:
1. Definicje, podstawowe pojêcia zwi¹zane z marketingiem
Warunki istnienia marketingu. Zasady rynkowe. Ewolucja koncepcji marketingowych.
Marketing jako zespół narzêdzi oraz jako metoda zarz¹dzania. Elementy marketingu.
Otoczenie rynkowe (mikro, makro). Segmentacja rynku towarów konsumpcyjnych.
Analiza SWOT. Misja firmy. Cele firmy. Plan marketingowy a biznes plan. Marketing a
marketing miêdzynarodowy. Marketing instytucji non-profit
2-3.
�
ródła informacji rynkowej / badania rynkowe
Zakres badañ marketingowych. Badania wtórne – przykłady. Badania
pierwotne (rodzaje badañ). Proces badawczy. Narzêdzia badawcze (budowa
kwestionariusza, kwestionariusz ankiety i wywiadu – podstawowe ró¿nice).
Weryfikacja danych. Raporty z badañ.
4. Zarz¹dzanie produktem
Komponenty produktu. Rodzaje produktów. Cykl ¿ycia produktu. Cykl innowacji.
Macierz BCG. DMU
5. Zarz¹dzanie mark¹ produktu
Nadawanie marki (branding). Pozycjonowanie marki (positioning). Wyznaczniki
wartoœci marki. Rodzina produktów. DMU. ’Miêdzynarodowoœæ’ produktu. Produkty
uniwersalne
6. Zarz¹dzanie sprzeda¿¹ i polityka cenowa
Miejsce sprzeda¿y w firmie. Proces sprzeda¿y. Poœrednicy w sprzeda¿y. Kanały
dystrybucji. Sprzedawcy – akwizytor, handlowiec, merchendiser. Sposoby
ustalania cen. Warunki płatnoœci. Czynniki wpływaj¹ce na cenê. Manipulowanie
cenami.
Wszystkie prawa zastrze¿one (c) Tomasz Czuba
1 / 2
SYLABUS rok akademicki 2009/10
Wydział Ekonomiczny UG
7-8. Komunikacja marketingowa
Klasyczny i współczesny promotion mix. Reklama - formy i œrodki. Public relations -
formy i œrodki. Sales promotion - formy i œrodki. Akwizycja. Direct marketing. Rynek
promocji w Polsce i na œwiecie (parametry rynku reklamowego). Kompleksowa
identyfikacja. Plan promocji (cele, strategia, bud¿et, formy i œrodki, metody pomiaru
skutecznoœci, media plan). Agencje promocyjne.
9. Marketing przemysłowy
Specyfika relacji business-to-business. Marketing usług skierowanych do klienta
korporacyjnego. Proces sprzeda¿y produktu przemysłowego – obsługa klienta.
Sektor publiczny.
10. Marketing terytorialny:
Specyfika marketingu terytorialnego. Narzêdzia
marketingu terytorialnego - programy marketingu
Wykaz literatury podstawowej
i uzupełniaj¹cej:
2. L.Garbarski, I.Rutkowski, W.Wrzosek - Marketing. Warszawa 2003, 2006
3. Komunikacja marketingowa - praca zbior. pod red. M.Rydla.
ODDK.Gdansk. 2001
1. Wskazniki marketingowe. Praca zbiorowa pod red. R. Kozielskiego
2. P. Doyle; Marketing wartosci. Felberg. Warszawa 2003
3. J. Wiktor - Promocja: system komunikacji przedsiebiorstwa z rynkiem,
PWN 2001
Literatura uzupełniajaca:
1. Ph.Kotler – Marketing. Rebis 2006
Literatura podstawowa:
Kontakt:
tcz@panda.bg.univ.gda.pl,
marek.reysowski@neostrada.pl,Wszystkie prawa zastrze¿one (c) Tomasz Czuba
2 / 2
[ Pobierz całość w formacie PDF ]